Como Anunciar no Google - Google AdWords

Olá leitores da Mestre!

Se você possui um site, em algum momento já deve ter pensado em formas de aumentar a visibilidade dele. Você já deve ter feito para si mesmo, o seguinte questionamento: “como divulgar meu site?”. Por esse motivo, no artigo de hoje vamos mostrar a você como o trabalho com links patrocinados poderá ajudá-lo a alavancar seus negócios na internet. Continue lendo este artigo para saber mais sobre como anunciar no Google, otimizar suas campanhas e atingir o sucesso, utilizando o Google AdWords.

O que é Google AdWords?

O Google Adwords é um sistema que permite você criar campanhas de anúncios, investindo uma quantidade de dinheiro para fazer o seu site se destacar nos resultados de busca. Anunciar no Google é uma das maneiras mais eficientes de se obter resultados a curto prazo e de descobrir o que é ou n?o relevante para a sua audiência.

Toda vez que alguém faz uma pesquisa no Google, dois tipos de resultados aparecem: os resultados organicos e os resultados pagos (também conhecidos como links patrocinados). Hoje, nosso foco é mostrar a você as vantagens do AdWords:

  • Segmenta??o: seus anúncios aparecem para as pessoas certas e no momento certo. Só ver?o seus anúncios, pessoas que estiverem procurando por algo parecido com ele;
  • Mensura??o: você consegue medir o impacto real da sua campanha, podendo editar seus anúncios ao longo do tempo;
  • Disponibilidade: o que permite você rodar novos anúncios em poucos minutos. Ou seja, é simples e rápido;
  • Controle da mensagem: você escolhe como quer falar com seu público, pois é você quem redige o texto do anúncio que vai aparecer no Google;

Todos esses pontos citados acima, você consegue manusear através do AdWords. é muito importante acompanhar as métricas diariamente, identificar o que funciona e o que n?o funciona para otimizar suas campanhas.

Formatos para Anunciar no Google

Existem basicamente duas formas de se anunciar no Google, através da rede de pesquisa e da rede de display. Os anúncios voltados para a rede de pesquisa aparecem na tela em que o usuário visualiza os resultados da busca que ele fez.

Na rede de pesquisa, podemos escolher para quais palavras-chave buscadas no Google, nossos anúncios aparecer?o. Além disso, podemos escolher também para qual página de nosso site o usuário será redirecionado ao clicar no resultado. Por isso, é de suma importancia pensar na experiência do usuário, ou seja, você precisa levá-lo até uma página de destino que seja condizente com o anúncio que ele clicou. Em outras palavras, ofere?a ao seu usuário exatamente aquilo que ele está procurando.

Nessa fase de cria??o do anúncio, é importante utilizar textos que chamem aten??o do usuário, fazendo com que ele clique no seu anúncio e n?o no do concorrente.

Palavras-chave

Defini??o de Palavras-chave

Ao criar sua campanha no AdWords, você escolherá uma lista de palavras-chave para vincular seus anúncios a ela. A partir daí, o Google tentará exibir seu anúncio toda vez que alguém fizer uma busca por alguma das palavras-chave da sua lista. Nós utilizamos o termo “tentará exibir”, pois para que o seu anúncio seja exibido, existe um leil?o que disputará com outros anunciantes.

Como Construir uma Lista de Palavras-chave

As principais dicas nessa etapa s?o:

  • Fa?a uma lista básica, com pelo menos 10 palavras-chave;
  • Procure utilizar palavras-chave que combinem 2 ou 3 termos, como por exemplo: carros usados ou carros usados sp. Pois, se você utilizar palavras-chave de um termo só, como por exemplo carros, sua busca ficará muito abrangente, ou seja, alguém que esteja buscando sobre carros de brinquedo, poderia ver o seu anúncio;
  • N?o repita palavras-chave;

Correspondência de Palavras-chave

Existem cinco tipos de correspondências, que v?o desde uma abrangência mais ampla, até uma abrangência mais restrita:

  • Correspondência ampla: é o tipo padr?o, ou seja, assim que você adiciona uma palavra-chave em sua lista, ela entra na correspondência ampla. Por exemplo, se você anunciar para o termo carros usados, pode ser que o Google exiba seu anúncio para buscas relacionadas, tais como: comprar carros ou carros antigos;
  • Correspondência ampla modificada: esse modelo também aciona varia??es da palavra-chave da lista, porém, s?o varia??es bem próximas, como plurais, erros de ortografia, abrevia??es, diminutivos, aumentativos, etc. Para aplicar essa correspondência você deve utilizar o símbolo de “+” antes dos termos, por exemplo: +carros +usados. Assim, quem buscar por carro usado também verá o seu anúncio.
  • Correspondência de frase: aciona o seu anúncio quando o termo buscado contém a palavra-chave original. Nesse modelo, devemos usar a palavra-chave entre àspas, por exemplo “carros usados”. Dessa forma, quem buscar por comprar carros usados, verá seu anúncio. Mas, se alguém buscar por carros fiat usados, já n?o verá. Em outras palavras, esse modelo permite termos antes ou depois da palavra-chave.

Uma aplica??o importante pode ser exemplificada com as palavras rede de seguran?a e seguran?a de rede, a primeira delas trata do material utilizado para se instalar em janelas e varandas, por exemplo, enquanto que a segunda fala sobre redes de computadores. Sendo assim, se você atua com um desses dois segmentos, precisa fazer uso da correspondência de frase, para evitar cliques que n?o ir?o gerar convers?o.

  • Correspondência exata: esse modelo somente exibirá o seu anúncio se o usuário buscar exatamente pela palavra-chave. Para usar essa correspondência, basta incluir a palavra-chave entre colchetes. Exemplo: [carros usados]

A correspondência exata é um recurso de grande valia para termos que geram ambiguidade. Por exemplo, a palavra-chave RPG. Aqui, temos pessoas buscando por exercícios de RPG e pessoas buscando pelos jogos de RPG, que s?o assuntos completamente diferentes. Nesse caso, se você trabalha com reeduca??o postural global (RPG), deve fazer uso de palavras-chave do tipo [clínica de RPG], [onde fazer RPG], [RPG benefícios] e por aí vai. O mesmo vale para quem tem um site que fale sobre jogos de RPG. Em ambos os casos, você precisa especificar melhor a palavra-chave, adicionando um termo que caracterize o seu servi?o, evitando assim cliques que n?o trar?o resultado ou convers?o.

Para entender ainda melhor como funcionam as 4 correspondências citadas acima, confira o vídeo explicativo com exemplos práticos de como o Google interpreta e exibe seus anúncios:

  • Correspondência negativa: o uso desse recurso, permite você evitar que seu anúncio apare?a para termos amplos que n?o fazem sentido para o seu negócio. Por exemplo, se você utilizar a palavra-chave carros usados na correspondência ampla, pode ser que o seu anúncio apare?a para a busca carros 0km. Porém, no seu negócio você n?o trabalha com carros novos, apenas com usados. Sendo assim, o AdWords permite você negativar termos, basta apenas utilizar o sinal de menos antes do termo. Exemplo: -0km

O uso da correspondência negativa é muito importante para aumentar o CTR do seu anúncio. CTR nada mais é do que a taxa de convers?o que o seu anúncio teve. Por exemplo, se o seu anúncio teve 100 impress?es e 4 cliques, o CTR dele é de 4%. Ou seja, para encontrar o CTR, basta dividir o número de cliques pelo número de impress?es.

Ficou com alguma dúvida sobre o funcionamento da correspondência negativa do AdWords? Ent?o, assista ao vídeo abaixo e entenda como funciona esse modelo e porque é t?o importante utilizar esse tipo de correspondência:

Com tantos tipos de correspondências, o ideal é n?o misturar o uso delas, para evitar problemas. Por exemplo, se você utilizar a mesma palavra-chave no modo de correspondência ampla e no modo de correspondência exata, o primeiro modo prevalecerá sobre o segundo.

Anúncios – Rede de Pesquisa

Depois de cobrirmos os pontos mais importantes sobre palavras-chave, vamos continuar nosso artigo falando sobre a anatomia dos anúncios na rede de pesquisa. Basicamente, o anúncio é formado por um título, uma URL e até duas linhas de descri??o. Confira os detalhes:

  • Título: no título, podemos fazer uso de até 25 caracteres e n?o podemos utilizar o sinal de exclama??o;
  • URL: na URL, podemos escrever um pouco mais, fazendo uso de 35 caracteres. Vale dizer que o endere?o que aparece na URL do anúncio pode ser diferente da URL de destino. No anúncio, o campo destinado à URL é apenas para mostrar uma URL de visualiza??o. Ela precisa ser amigável, bem apresentada, ter o domínio do seu site, mas n?o precisa ser a URL real.
  • Descri??o: a descri??o do anúncio é dividida em duas linhas, sendo que podemos fazer uso de até 35 caracteres em cada uma dessas linhas. Esse é o espa?o que você irá utilizar para passar a mensagem ao seu usuário.

Você deve ter reparado que o número de caracteres que você pode utilizar em cada um dos componentes do seu anúncio, é bem limitado. Por isso, seja criativo na hora de escrever e fa?a uso de técnicas de copywriting para convencer o internauta a clicar no seu anúncio e n?o no do concorrente. Além da criatividade, é bom se atentar a outros pontos na hora de anunciar no Google:

  • Escreva bem e sem erros de português;
  • Fa?a uso do call to action, ou seja, pe?a ao seu usuário que ele fa?a uma a??o. Para fazer isso, lance m?o de palavras como: confira, aproveite, compre, fa?a um or?amento, etc;
  • Coloque-se no lugar de quem faz a busca, mostre a ele somente resultados relevantes e que de fato s?o interessantes e condizentes com a busca realizada. Se possível, use no texto do anúncio a palavra-chave que foi buscada, a fim de que o usuário identifique-se melhor com o seu resultado;
  • Mostre ao internauta as vantagens que o seu produto ou negócio oferecem. Pode ser no pre?o, condi??es de pagamento, qualidade, exclusividade. Em linhas gerais, utilize o título e a descri??o para mostrar os benefícios;

Ainda sobre anúncios, é bom mencionar que você pode utilizar extens?es em seus anúncios, incluindo informa??es sobre o local do seu negócio, o número do seu telefone e sitelinks que permitem você oferecer, em um mesmo anúncio, mais do que apenas uma página de destino para o usuário. Com as extens?es seus anúncios ficar?o muito mais poderosos!

Páginas de Destino

Landing Page

A combina??o de boas palavras-chave e anúncios chamativos n?o s?o tudo para se criar uma ótima experiência para o usuário. Precisamos trabalhar bem as páginas de destino, que s?o as páginas em que os usuários ser?o redirecionados quando clicarem em seus anúncios. é fundamental que a sua página de destino ofere?a exatamente o que o usuário espera encontrar.

Por exemplo, se você fez um anúncio sobre o carro Tucson usado, o internauta espera ver modelos de Tucson usados. Em outras palavras, ele n?o vai ficar nem um pouco contente se n?o encontrar o que espera. Portanto, guarde isso, quando você utiliza páginas de destino com assuntos diferentes do que foi anunciado, você paga da mesma forma pelo clique e ainda corre o risco do cliente deixar seu site após poucos segundos de navega??o.

Dicas Práticas para Elaborar uma Boa Página de Destino

  • Explique detalhadamente o seu produto ou servi?o;
  • Ilustre a página com imagens e vídeos, deixando-a mais agradável e informativa;
  • Utilize blocos de textos curtos e objetivos. Facilite a leitura do usuário;
  • Tenha um call to action bem posicionado;
  • Explore e explique as principais vantagens e diferenciais do seu produto ou servi?o;
  • Se possível, utilize depoimentos reais de pessoas que já foram ou ainda s?o seus clientes;
  • Tenha uma página de destino responsiva, que se adapte bem em qualquer computador, celular ou tablet;

Políticas do AdWords

S?o muitas as regras que você deve observar antes de se anunciar no Google. Em linhas gerais, o que mais importa mesmo é pensar na boa experiência do usuário. Por isso, tudo que é escrito no anúncio deve ser condizente ao que ele encontrará na página de destino, além disso atente-se para os seguintes pontos:

  • N?o utilize palavras inteiras em caixa alta ou pontos de exclama??o nos títulos dos anúncios;
  • Também n?o é permitido utilizar múltiplos sinais de exclama??o na descri??o dos anúncios;
  • A express?o “Clique aqui” também n?o pode ser utilizada;

Anúncios – Rede de Display

Rede de Display do Google

Com a rede de display do Google, é possível atingir clientes potenciais que nem sabem ainda da existência da sua empresa ou negócio. Com ela, seus anúncios aparecem em sites, blogs, YouTube, Gmail, entre outros.

A rede de display do Google trabalha com segmenta??o contextual, ou seja, seu anúncio é exibido de acordo com o contexto. Isso significa que o anúncio certo é mostrado no momento ideal. Nesse modelo de rede você pode exibir anúncios gráficos, dando mais destaque ao seu negócio ou servi?o.

A rede de display do Google é formada por milhares de sites, dos mais diferentes temas. Esses sites se afiliam à rede de display através do Google AdSense e disponibilizam espa?os em suas páginas para exibir anúncios relevantes para quem está navegando por elas. Quando um cliente se interessa e clica no anúncio, o anunciante paga o valor do clique para o Google, que por sua vez repassa uma parte dessa verba para o dono do site. Ou seja, todo mundo sai ganhando.

Tipos de Segmenta??o da Rede de Display

Existem cinco tipos de segmenta??o na rede de display, sendo que três deles têm foco na página em que o anúncio é posicionado e os outros dois (por interesse do usuário e remarketing), têm foco no usuário. Confira:

  • Segmenta??o por palavras-chave: também conhecida como segmenta??o contextual, nesse modelo você faz uma lista de palavras-chave e o sistema do Google vai utilizá-la para encontrar canais da rede de display que possuem aquelas palavras no conteúdo e vai exibir o seu anúncio ao lado desse conteúdo;
  • Segmenta??o por canais: esse modelo de segmenta??o permite que você escolha diretamente em qual site da rede de display você deseja exibir seus anúncios. Escolha pelo menos dez canais para cada grupo de anúncios;
  • Segmenta??o por tópicos: toda vez que um site se afilia para exibir anúncios da rede de display, ele se associa a um tópico. Portanto, nesse modelo de segmenta??o você escolhe os temas que se relacionam com o seu anúncio;
  • Segmenta??o por interesse do usuário: nesse modelo, o Google faz uso do histórico de navega??o do usuário para identificar o interesse dele, tra?ando assim seu perfil;
  • Segmenta??o por remarketing: com esse tipo de segmenta??o você mostra os anúncios apenas para quem já visitou o seu site, fazendo uso de um código de remarketing que você deve instalar no seu site para ativar essa segmenta??o;

Rede de Pesquisa VS Rede de Display

Para entender melhor quais s?o as principais diferen?as entre a Rede de Pesquisa e a Rede de Display do Google AdWords, confira o vídeo abaixo e descubra qual é o melhor modelo para o seu negócio:

Conclus?es

Anunciar no Google é uma ótima forma de potencializar seu servi?o ou negócio. Por isso, aproveite todas as vantagens do Google AdWords e comece a ter sucesso hoje mesmo. N?o esque?a de seguir atentamente todas as dicas que compartilhamos com você neste artigo, desde a cria??o dos anúncios até a elabora??o da página de destino perfeita.

Pense sempre na experiência do usuário! Para aprender mais e receber dicas exclusivas sobre como anunciar no Google, deixe seu nome e e-mail no formulário abaixo!